-

五一家电卖场冷热不均 线上延续好势头

2014-05-08 18:26:01  来源:  作者:  个评论  点击数:

  2014年以来,家电市场总体开局不利,中怡康监测数据显示,1—2月,彩电、冰箱、洗衣机等大家电零售额均呈现下降趋势。作为传统的销售小高峰,五一“小黄金周”被家电厂商及渠道商寄予厚望。从4月底开始,家电零售卖场就掀起了促销大战,但从《中国电子报》记者了解到的销售情况来看,整体市场呈现出了冷热不均的态势。其中空调以同比10%的增幅表现最为抢眼;冰箱、洗衣机则呈现微增态势;彩电尽管促销力度大,但整体表现不容乐观;厨卫电器受房地产市场遇冷影响,销售增速缓慢。

  与此同时,线上渠道仍然延续了好势头。来自北京市商务委的数据显示,三天假日,京东商城、苏宁易购等重点监测的电商合计同比增速超过40%。其中苏宁启动了大规模双线让利促销活动,在苏宁易购和全国1600多家门店打响全品类的市场攻势,家电3C迎来全面井喷。

  电视:持续遇冷

  作为全年节假日家电零售重点之一,电视一直被寄予厚望,然而今年电视的表现却不尽如人意。

  康佳相关负责人告诉《中国电子报》记者,康佳电视五一促销活动从5月1日延续到5月4日,今年主推的是10核4K系列电视康佳“易TV”,在线上、线下同时进行大力促销。而联想智能电视E62主打的K歌功能在众多以4K、大尺寸为销售热点的产品中显得独树一帜。

  记者在北京国美马甸卖场注意到,今年几乎所有的彩电厂商都热推4K超高清电视,并将此类电视产品作为五一假期的促销卖点。实际上,在五一假期前夕,彩电厂商就已经展开了各项促销活动,加大4K超高清电视的推广力度。然而,记者在卖场发现,与往年相比,很多消费者对于五一促销的活动热情并不高,很多展台的销售人员甚至比顾客更多。

  业内人士认为,出现上述现象的原因,一方面是由于乐视、小米等互联网电视的出现对黑电造成了较大的冲击。记者在采访中了解到,互联网电视相对低廉的价格对一些“屌丝”客户有较大的吸引力;另一方面,LG等国际品牌的曲面电视对于普通家庭来说,价格偏高,无法对销售量额形成影响力。而国产品牌海信、海尔、长虹、创维等企业也面临着类似问题。

  冰洗:表现平稳

  “五一”期间,冰箱及洗衣机的表现相对而言较为稳定,一方面是整体价格体系没有太大波动,各个品牌抓住智能化家电的势头展开促销。例如海尔卡萨帝冰箱,三星爱婴洗洗衣机等都是代表性产品。二是淡季期间,市场反应出各个白电品牌出货情况理想,同比增幅攀高,“五一”价格战对后期销售不利。记者在山东临沂某家电卖场看到,海信、容声、西门子、三星等企业的中、高端冰箱、洗衣机产品颇受关注。

  海信冰箱促销员告诉《中国电子报》记者,目前消费者对于冰箱的健康功能的关注度日益提高,海信搭载抗菌、除菌、保鲜等功能的中、高端产品受到很多年轻消费者的青睐。

  空调:量额齐增

  今年“五一”期间,多个空调品牌的零售量都呈现出同比上升状态,整体市场的同比增幅在10%左右。与此同时,变频空调占比再次提升,线上销售“五一”假期内更是量额齐增。记者在采访中了解到,作为空调行业的主导品牌,美的空调在多个区域的零售量在“五一”假期的同比增长都比较明显。

  与此同时,科龙空调相关负责人告诉《中国电子报》记者,“五一”期间科龙空调销量同比增长43.8%,福建、江苏等多地的销量较去年同期翻番,“江南风”系列部分热销机型更是卖断了货。此外,奥克斯、格兰仕、TCL等品牌也表现不俗。

  尽管“五一”期间国内空调市场出现了10%左右的同比增幅,但这并不是意味着后期走势就是一片坦途,相反,市场压力并没有“五一”期间良好的表现而得到缓解。记者在采访中了解到,从国内市场的历史数据来看,5月份和6月份依然是工厂出货的高峰阶段,在终端零售没有出现爆发性增长的状况下,库存量还有可能进一步增长。所以,夏季时期的终端表现将直接决定这种高库存的消化状况。去年夏季长时间的高温酷热天气,导演了整个井喷型市场行情,今年国内市场出现的高库存状况,如果没有类似的利好出现,影响的还不仅仅是2014年度的市场走势。

  厨卫:小幅增长

  自4月中下旬开始,厨卫家电市场的促销大战已硝烟弥漫。但受房地产市场销售低迷影响,厨卫电器的整体销售呈现出微增长的态势。

  方太市场部负责人告诉《中国电子报》记者,方太旗下多款高端明星烟机、灶具、蒸箱等产品在“五一”小长假期间推出的让利优惠活动吸引了追求高品质家居家装需求的高端消费群体。据上述负责人介绍,方太的促销活动将延续到5月6日,今年上市的新品“云魔方”欧式吸油烟机的市场反馈不错。

  与此同时,另一厨电品牌老板则在五一期间推出“净界A7”和“智尊95”吸油烟机新品,并邀请明星助阵现场售卖,吸引不少眼球。此外,记者在临沂某家电卖场看到,以高性价比著称的美的烟灶此次“五一”期间推出了不少让利促销活动,吸引了众多消费者驻足选购。

  热水器方面,万和电器也于4月中旬至5月中旬在全国主要销售终端开展“12345,万和钜惠猛于虎”为主题的促销活动,各区域市场充分结合当地消费者的需求和特点,运用特价让利、以旧换新、服务延保、预存有礼、超值赠品、空调大奖等多种活动方式,掀起五重钜惠点燃消费者的购买热情。

分享到:
用户名: 密码:
验证码: 匿名发表